Entrevista a Claudio Seguel

Muy entretenida se tornó mi primera experiencia de conversación de esta semana, mi invitado el señor Claudio Seguel, más conocido por sus amigos como Huaso. La reunión fue en el restaurant Venezia, el bar de Neruda como me explicó Claudio en un momento de la conversación. Hablamos de todo, de la vida, de su familia, de su visión de la publicidad, acompañados de pitcher y pisco sour empezamos la entrevista que da inicio a esta sección.



De súper chico a súper héroe.

"Siempre supe que iba a estudiar publicidad, aún con el puntaje que saqué en la prueba, donde me fue muy bien, supe que publicidad era lo mío, no había otra opción. Yo creo que todo partió con un comercial de zapatos Bata que una vez ví, y me aluciné, cada modelo de zapato tenía los poderes de un superhéroe, eso me marcó. Mi papá me regaló los de superman y de ahí me rallé más. Un día quería tirarme del segundo piso, y cuando estaba a punto de lanzarme a volar me agarraron mis papás y me sacaron la cresta; hasta ahí no mas llegó lo de volar pero nunca se me quitó lo de superhéroe, también me acuerdo de Cheldiz y la Claudia Miranda.

Eso me marcó, de hecho ya más grande quise entrar a estudiar a un colegio técnico ventas y publicidad, que ahora entiendo tenía más de ventas que de publicidad, pero esa fue mi primera experiencia con la carrera. Después lo de la prueba, el puntaje y mi llegada a las Américas, tengo súper buenos recuerdos de ese lugar, en esos tiempos aún no se vendía al imperialismo gringo y era todo bien familiar.

Hace poco me reencontré con mis compañeros del colegio de ventas y publicidad, y todos era algo nada que ver, abogados, ingenieros, vendedores...

Nos fuimos encontrando de a poco en facebook, hasta que decidimos juntarnos. Antes de eso hubiera sido imposible el reencuentro. Creo que mi generación colegial fue la última antes del uso masivo de internet, antes si te ibas a juntar a las 8 era a las 8, no había ni celular, ni msn para avisar... eso hasta ahora ha cambiado mucho, antes la palabra realmente valía.

En el momento del encuentro me sentí extraño, curiosamente yo era visto como "el famoso", como "el del jet set", es raro el fenómeno pero para algunos ser publicista es como ser alguien realmente importante, lo que yo creo es que somos estrellas en el anónimato, porque el éxito es para ti; el tipo que va al lado tuyo en el metro no sabe quién eres, ni que el comercial que lo tiene endeudado lo hiciste tú.
De hecho creo que ni mi familia entiende muy bien lo que hago. Una vez llamé a mi mamá para contarle que me acababa de ganar un young creative y mi mamá al otro lado del teléfono lloraba y lloraba y me decía yaaaa! pero que te ganaste!!!!!

El Quijote Seguel

Con respecto al tema de la publicidad que se nota es algo que le apasiona en demasía, Claudio sigue reflexionando...

"Yo quería buscar proyectos alternativos, quería dejar algo hecho que fuera un aporte a la publicidad que es lo que me apasiona, y en cuanto a eso, me satisface la labor de "Quijote" que he hecho.
Si me tuviera que describir, diría que soy súper porfiado, acepto las críticas constructivas y destructivas , siempre cuando tengan un fundamento.

¿lo dices por algo puntual?

si mira, por ejemplo Zapping es una muy buena página, pero que la ensucian pendejos agrandados y la convierten en una página de cahuineo, casi como la bananacorp de la publicidad...
Es complicado el tema, hay que tenerla clara, porque cuando el ego se transforma en soberbia se destruye todo. Hay que ser fuerte en un medio como este, donde abundan los chaqueteros, los que miran pal lado porque no la pueden hacer, es difícil tener amigos en publicidad"

¿podrías decir que no tienes amigos en este medio?

"Tengo hartos conocidos, amigos pocos.
Mi filosofía siempre ha sido "no muerdas la mano que te da de comer", yo siento que la base de mi éxito es y ha sido siempre mi familia, que me apoya incondicionalmente aunque no entiendan lo que yo hago... como los futbolistas podría decir que mi mamá es mi fans; bueno y ahora también mi compañera con nombre de flor que no es del medio, pero que siempre me tira pa' arriba y esa es la gasolina que hace que tú creas en ti y en tus capacidades".

Menjibar (DGC de Lowe Porta) mencionó una vez que la nueva publicidad tenía que responder a un tema de insolencia, ¿que piensas de eso?

"Mira, hartas veces me encontré con Menjibar, carreteando, conversamos hartas veces y el siempre me decía "mira hueón, a ti nunca te voy a dar pega porque vo soy de esas personas que se la pueden solos, soy un luchador, un tirador pa' arriba", resulta que yo nunca le pedía pega, pero si encontraba la raja que me dijera eso, pero después conversando con otros personajes me decían " jajajajaja viejo zorro, ese hueón siempre le dice lo mismo a todo el mundo", ahí quedé plop, pero indirectamente me sirvieron mucho sus palabras (risas).

"Yo comparto el tema de la insolencia, pero creo que no está en el chileno ser así, no es como con los argentinos; tiene que ver con vender, en Chile no hay buenos vendedores de ideas, allá ese tema se maneja perfecto. En Chile el 90% de las agencias apoya la idea del cliente no así la de los creativos, el tranco es muy largo.
La agencia se transforma en el principal cliente, entonces ya no tienes que venderle la idea al cliente, sino a tu director creativo, al planning, al director general creativo y después de eso, la idea ya nunca fue la misma y eso es por el miedo que tienen los grandes de perder clientes.

Ahí viene el tema de independizarse, eso es insolencia.

Muchas veces el pendejo es más talentoso que el mismo director creativo que lleva años apernado en el mismo lugar; de hecho ellos arman sus book con piezas de las duplas; ellos se transforman en los principales censuradores.
A mi me molesta mucho la inconsecuencia y la desigualdad, al final, los pendejos terminan trabajando gratis y así no se puede.



Como el copy...

y ahora entramos en su legado, su querido concurso para redactores Copywriter.

"Yo quería hacer un open creativo, lo intenté en las américas con el Open Door, pero nuca funcionó realmente, mi idea era hacer algo distinto, que fuese único, ahí se me ocurrió el Copywriter, un concurso para redactores publicistas que estuviesen en la universidad. Fue en el año 2006 y necesitaba un partner que me acompañara e invité a un amigo que vivía en New York, Ricardo Andrews, aperró y actualmente es mi socio.

Recuerdo que una vez un tipo me increpó diciéndome ¿porqué dices que es el concurso más grande de iberoamérica, si no es así? entonces le dije, no es el más grande de Iberoamérica, pero sí el único, y de eso me siento orgulloso. De darle la oportunidad a los jóvenes, que son súper talentosos, de participar en algo así.

Este es el 3er año del concurso y puedo decir que recién ahora siento que se está consolidando. Este es mi legado, es lo que siempre quise hacer. Puede que en un par de años ya no sea yo quien haga el Copywriter pero siempre sabrán que la idea fue mía, que luché para que se hiciera y que me tragué solo el prejuicio de todos los que algún día no tuvieron fe en el proyecto.


Cerrando el Círculo...

"Yo intenté hacer el Círculo de Creativos, yo lo iba a hacer, le pedí a varios DGC que me apoyaran. Tenía todo listo y cuando dije que iba a publicar, varios de ellos se me fueron encima, empezaron las amenazas... fue mala.
Si bien es cierto hoy el Círculo es una realidad y existe mucha apertura sobretodo para las agencias más chicas que recién empiezan, siento que siguen siendo los mismos asegurados que se cambian de nombre... En cambio, el otro día escuché hablar de un tal "Sindicato de Publicistas", tienen un grupo en facebook y todo, eso se ve interesante, lo dirige un anónimo creo que un tipo que se denomina Larry Tape, esos son los proyectos que se van valorando.



El héroe anónimo

Ya lo hemos conversado todo, ha sido gratísima la experiencia, vamos en nuestro segundo pitcher, que ya casi se acaba, me parece que esto también. En este momento Claudio se acomoda, pierde su mirada en el cuadro de Benjamín Vicuña y pese a decir que se siente intimidado continúa conversando...

"Yo creo en la familia, creo en casarme, creo en el proyecto de familia. Tengo mi lado tradicional dentro de todo lo rupturista que puedo llegar a ser, tengo ese lado que me complementa. Me encanta romper el esquema de la persona que está a mi lado; soy celoso, pero soy así.

Profesionalmente me siento tranquilo, tengo 2 manos y con eso basta, aunque no siga en publicidad, sé que algo voy a hacer, no soy de las personas que se echan en los huevos, si tengo que hacer pan amasado de seguro va a ser diferente, un pan creativo.

De cada experiencia saco un "porqué", para mi, el éxito como persona radica en transformar los problemas en oportunidades, si yo me gusto, lo demás me da lo mismo.
¿Sabes? - me dice- todos dicen conocerme harto, pero no saben bien quien soy; soy un líder (risas) por eso, voten por mi!!!"